“医学是认识、保持和增强人体健康，预防和治疗疾病，促进机体康复的科学知识体系和实践活动。”［1］这门学科的理论相对比较抽象，表述十分严谨，在该类书刊设计中进行艺术加工的范围比较局限，作为书刊设计三要素之一的图形语言似乎难有用武之地。然而，正是由于医学理论的特殊性，想要将该类信息快速有效传播，图形语言又能发挥其优势。当我们深入研究图形语言设计的特点及其规律，也不难发现医学类书刊设计的突破口。这里笔者结合自身的工作实践，分析了图形语言在医学类书刊设计中的优势，并总结出一些设计心得，与大家共同探讨。 1　图形语言的概念 《辞海》对图形（graphic）一词的解释为：“用线条、颜色描绘的事物形象。”从字面意思分析，图形一词源于希腊文“graphikas”，意思是指“适合于绘写”的艺术，又指可以复制的美术作品，它作为一种视觉语言，主要功能有形式表现、信息叙述和视觉传达；与此同时，它还具有吸引人、感动人、缩短时空距离的功能。在现代视觉设计中，图形语言是指以图形为主要特征，用以传递某种信息的视觉符号。这种视觉符号具有直观、简明、易懂、易记的特征，便于信息的传递，可以使不同年龄，具有不同文化水平和使用不同语言的人都容易接受和使用，因而它广泛应用在社会生产和生活的各个领域，涉及各个部门、各个行业［2］。 众所周知，医学课题难免会遇到抽象晦涩的原理、宏观或微观的内容、复杂的病理过程分析，在这类书刊的视觉化表达中，最常运用的是真实的病例图片，很难具有视觉上的美感。尽管此类书刊针对的是医学界的专业人士，他们可能对于该类图片司空见惯，不太会产生某些不好的联想，但是除了这类读者之外，目前在市场上也越来越多地出现一些面对普通大众的科普类书刊，针对这类阅读人群，书刊设计师就应该拓展设计思路，是否可以将图形语言在信息表述上的优势发挥到医学类书刊设计之中。 2　图形语言运用在医学类书刊设计中的优势 2.1　丰富信息传播的语汇，消除语言之间的壁垒，加速对医学知识的理解 在信息全球化的时代背景下，医学界之间的交流与合作显得尤为紧密，作为信息载体的书刊中如果采用表达直接的图形语言，不仅可以丰富信息传播的语汇，还能够有效缩短人与人、国家与国家、民族与民族之间的距离，消除语言沟通之间的壁垒，从而加速彼此间的交流与理解。 2.2　增强该类书刊的时代审美趣味，为树立高尚的医界形象发挥积极作用 图形语言是设计师运用多种造型艺术的手段，将生活中获得的视觉信息，经过一系列的创作实践，运用形象思维进行加工后，使形象信息变成具有心理效应的艺术作品。那么在医学类书刊中运用极具美感的图形语言，既能灌输审美情操，又能塑造怡情养性的精神世界。作为这类书刊的读者，无论是每天与病患打交道的医务工作者，还是饱受疾病折磨的病患及其家属，都能从这类书刊的设计中感受到些许精神安慰与鼓励，加深对疾病的认识，积极地开展治疗。在这些美学作品的积极作用下，有助于化解医患矛盾，建立和完善和谐的医患关系。 2.3　有助于医学类专业出版机构打造品牌形象 目前，随着现代设计思维的开拓与创新，医学类书刊设计也应该一改往日较为单一、沉闷的风格，在书刊设计上大胆地采用现代化的图形设计理念来诠释医学知识，使得医学类书刊在纷繁的书刊市场获得一定的视觉关注度，提升医学类出版机构的品牌形象。 3　图形语言在医学类书刊设计中的表现手法及风格的选择 3.1　图形语言在医学类书刊设计中的表现手法 3.1.1　运用拟人化的图形 所谓拟人，就是把事物人格化，将本来不具备人的动作和感情的事物变成和人一样具有动作和感情的样子。 2014年，我社重点推出了一本《漫话中药》的科普读物（见图1），旨在向读者介绍一些中药养生方面的知识。为了让读者更好地理解抽象的医学知识，我们想出了用拟人的形式来诠释各种中药材的形象，并设定了系列的卡通人物形象，通过一系列引人入胜的小故事来引导读者关注中药材的功效。因为设计的卡通形象活泼生动，推向市场后立刻引起了读者不错的反响，并入选“2015年农家书屋重点推荐书目”。读者纷纷表示以前看不懂的深奥医学理论，现在用这些可爱的卡通形象来诠释，一下子变得通俗易懂。 3.1.2　运用象征的表现手法 象征，就是用视觉的形象来代表某种特定的意义。《前列腺疾病100问》是我社一部获得国家科技进步二等奖的重点图书（见图2），不仅学术价值高，实践指导性也强。然而在设计这本科普读物时，也曾让设计者绞尽脑汁。因为这类题材是关于男科的生理疾病，令很多患者都羞于启齿，如果仅用一个写实的泌尿系统图谱作为封面的图形装饰，既不美观又显得肤浅和直接。笔者在与作者的沟通中，了解到该类病灶主要是尿路不畅而引发的生理疾病，因此联想到犹如水管被堵塞了的那种不畅快感。因此在构思该书封面插图时，选用了一个漫画人物拿着水龙头浇水，水从水管中畅快喷出的画面。这样不仅形象地表达了前列腺疾病的状况，又表达了病患治愈的美好愿景，得到了作者和读者的认可。 图1　《漫话中药》　 　图2　《前列腺疾病100问》 3.1.3　运用比喻的表现手法 比喻，就是思想的对象同另外的事物有了类似点，就用那另外的事物来比拟这思想的对象；即用某一个事物或情境来比喻另一个事物或情境。例如，市面上出现过的一本介绍骨科的专著，设计者用树枝的断裂来比喻骨折，然后在画面上将医疗钢钉打在断裂的树枝上，以此来形象地表现出骨科的修复技术。这样的图形化处理，巧妙地运用了比喻的手法，既丰富了画面的效果，产生了视觉美感，又让读者眼前一亮，使这本书在同类书刊中脱颖而出。 3.2　图形风格的选择 图形风格是指设计者在图形中所表现出来的格调和特色。它是图形的主题、取材、结构和表现手法等因素的综合反映［3］。 3.2.1　写实的摄影风格 这类图形语言主要采用的是摄影类图片，因为照片能够忠实地摄取客观可见形象，使人有“身临其境”的感觉，具有很强的说服力。应该说这类风格在医学书刊的设计中运用的非常广泛。因为这类读者多为从事医务工作的专业人士，相比逗趣的卡通形象来说，他们更愿意看到真实严谨的专业图片，因此运用摄影图片显得非常合适。但是运用这类照片作为书刊设计的图形语言，如果只是简单地搬用，又会显得缺乏艺术格调。所以，设计者还必须根据设计理念，在整体版式的构架下，以照片所提供的形象做素材，进行二次加工。这样所创作出来的图形，既体现了主题又能取得良好的视觉效果，增强了书刊的艺术性。 3.2.2　创作性的绘画风格 这类图形主要是指设计者根据书刊主题的需要，运用艺术化的表现手法来绘制或创作的图形。艺术化的表现手法有很多，如中国传统的绘画和书法、西洋画派的素描和变形，其目的是通过艺术化的表现形式来传达书刊的内容。例如，我们的中医理论，很多时候传达出的是一种东方的哲学理念，如何将这样的意境用图形语言来诠释呢？中国的绘画和书法艺术显得再合适不过了。其次，中国绘画中讲究的虚实对比关系，可以运用到书刊封面的版式布局上，让人感受到扑面而来的中医哲学意境。再看我们的书法艺术，很多时候，它们所传达出来的不仅是语言文字这么简单，更多的时候它们本身就是一种图形，一种线条与线条的构成之美。如果将这些传统艺术很好的运用到中医类的理论书刊中去，既能准确传达书刊的理论精神，又能也极大地提高了书刊的审美韵味。 传统的医学类书刊设计，是否能将写实的照片通过电脑软件的艺术化处理来创造出新的图形语言。对此，笔者做过一次尝试。《中国腔道泌尿外科手术视频图谱》是我社 2012年所出的一本创新读物，该书主要是面向泌尿外科的医务工作者介绍最新的腔道外科手术的进展。接受这份工作任务时，作者多次到出版社与我们沟通，希望做出不同以常的医学读物，言下之意是希望这本书在整体艺术风格上有所突破。通过不断地与作者沟通，笔者了解到腔道镜是该书的重点介绍对象，可以将它作为全书的视觉符号。但是问题又来了，它将以怎样的艺术形式出现在封面上呢？难道让它赤裸裸地以原始照片来表现吗？显然那样的画面太缺乏艺术感染力了。于是，笔者运用电脑技术手段，将腔道镜做了大胆的艺术夸张，用类似于绘画中的素描形式来处理摄影图片，再通过突破常理的版式构成，形成了最终的封面效果。该书在第六届华东地区书刊设计双年展上，获得了整体设计二等奖。 图3　《中国腔道泌尿外科手术视频图谱》 4　结 束 语 综上所述，数字出版时代，图形语言的作用和地位日益突出，将其运用到医学类书刊设计中，不仅可以提高书刊的艺术水准，还可以提升传播速度和增强阅读效果。而且随着信息化的高速发展，社会已逐步进入“互联网+”时代。“互联网+”的理念最早由易观国际董事长兼首席执行官于扬提出［4］。“互联网+”代表一种新的经济形态，即充分发挥互联网在生产要素配置中的优化和集成作用，将互联网的创新成果深度融合于经济社会各领域之中，提升实体经济的创新力和生产力，形成更广泛的以互联网为基础设施和实现工具的经济发展新形态［5］。对于出版业来说，加强自身的“互联网+”改造也是当务之急。在“互联网+”时代，传统的编辑环节也将被赋予新的内容，以新的形式来传递信息，这或许是“互联网+”时代发展的需求，也是“互联网+”时代编辑新思维［6］的体现。

文章来源：《医学食疗与健康》 网址: http://www.yxslyjkbjb.cn/qikandaodu/2020/1109/526.html